¿Como están?
Quiero compartirles el último proyecto en el que he tenido la oportunidad de trabajar. Fué para la Secretaría de la Juventud del Gobierno del Estado de Yucatán. Desde luego que valoro sus comentarios, por eso se los comparto.
La SEJUVE es la dependencia del poder ejecutivo que tiene la responsabilidad de coordinar y encausar la política de estado relacionada con los jóvenes. Diseña, propone e implementa programas para atender sus necesidades y es quien los representa cuano hay que tomar decisiones que les incluyen directamente.
Mi trabajo fue la creación del branding / identidad de la organización.
Desde sus inicios en 2007, la identidad de la SEJUVE estuvo regida únicamente por los lineamientos establecidos en la ley para todas las dependencias estatales, con reglas muy generales para el área de comunicación y otras muy específicas sobre el uso de logotipos oficiales, entre otros. En consecuencia, la SEJUVE como marca, no tenía una personalidad joven que vaya de acuerdo con su target. Las oficinas, la página web, las redes sociales, entre otras aplicaciones, carecían de características y/o elementos jóvenes.
Después de un proceso de análisis con los líderes de la organización y la aplicación de encuestas, detectamos que la SEJUVE no tenia en su imagen "vitalidad jóven" o "espíritu juvenil". Estudiamos el target de la organización que a pesar de ser principalmente jóvenes es muy diverso. Por su lugar de nacimiento, la parte del estado en la que viven, edad, gustos, destrezas, estereotipos, personalidad y atención que requieren de la SEJUVE, los jóvenes son diferentes.
Después de organizar a los jóvenes por afinidad y mezclar diferentes grupos obtuvimos figuras, texturas y colores para identificarlos, de los cuales se obtuvo una identidad fresca, jóven, electrizante, incluyente y también cumpliendo con la ley que define lineamientos para las dependencias del poder ejecutivo.
Otro elemento que influyó, es que en Yucatán más del 27.7% de la población tiene menos de 29 años. Por eso para fines de comunicación entre la Secretaría y el gobierno joven, la SEJUVE es también Yucatán Joven, de modo que en las comunicaciones oficiales se hace referencia frecuente a este elemento como base y sustento de la organización.
Como tal, es muy interesante trabajar con jóvenes preparadós, analíticos y apasionados como los funcionarios de la Secretaría de la Juventud, de los que hoy incluso puedo decir que como resultado también he ganado muy buenos amigos.
¿Que les parece? Espero sus comentarios, saludos.
